EGİAD’dan Markalaşma Semineri: Global Rekabette Strateji ve Pahalar

Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), üyelerinin markalaşma seyahatinde onlara rehberlik edecek değerli bir buluşmaya daha imza attı. Milano Istituto Marangoni’de moda tasarımı, Paris INSEEC’te lüks marka idaresi yüksek lisansı yapan ve Londra ile Paris’te tarz ve marka duruşu bahislerinde uzmanlaşan Serra Özsoy Karagülle, EGİAD tarafından düzenlenen “Uluslararası Markalara Yeni Yaklaşımlar” başlıklı seminerde iş dünyasıyla bir ortaya geldi.

Serra Özsoy Karagülle’nin milletlerarası moda markalarında edindiği tecrübe, ödüllü projeleri ve danışmanlık birikimiyle verdiği seminerde; marka ve marka pahası kavramlarından marka kimliğine, marka tüketiminin geleceğinden yeni medya ve dijital pazarlama kanallarına kadar günümüzün dinamik marka dünyası tüm taraflarıyla ele alındı. Markasını büyütmek ve şimdiki yaklaşımlarla yenilemek isteyen EGİAD üyelerinin katıldığı aktiflikte, global markalar, artan müşteri tabanı, rekabet avantajı, marka bilinirliği, trendleri anlamak, rakipleri belirlemek üzere kıymetli öngörüler değerlendirildi.

Seminerde konuşan EGİAD Başkanı Kaan Özhelvacı, markalaşmanın giderek karmaşıklaşan iş dünyasında stratejik değerine vurgu yaparak, markanın sadece logo yahut isim olmadığını, bir bedeller bütünü, irtibat lisanı, tecrübe alanı ve uzun vadeli büyüme aracı olduğunu belirtti. Özhelvacı, “Markalaşma, yalnızca eser ve hizmetlerin tanıtımı değil, işletmelere bedel kazandıran, onları milletlerarası rekabette öne çıkaran stratejik bir güçtür. Güçlü bir marka, müşteriyle kurulan itimat münasebetini temsil eder. Beşerler tanıdıkları ve güvendikleri markaları tercih eder; bu da sadakat ve sürdürülebilir muvaffakiyet getirir. Kaliteli bir marka imajı, pazarda fark oluşturur, satışları artırır ve kar marjlarını yükseltir. Bu nedenle markaya yapılan her yatırım, geleceğe yapılan karlı bir yatırımdır. Üstelik markalaşma yalnızca müşteri kazanmakla sonlu değildir; yetenekli çalışanları cezbetmenin ve elde tutmanın da anahtarıdır. Çalışanlar, bedellerine inandıkları markalarla gurur duyar, daha yüksek bağlılık gösterir ve verimli çalışır. Bugünün rekabetçi dünyasında hem müşterinin hem de çalışanın inancını kazanmış markalar kalıcı muvaffakiyetin gerçek mimarlarıdır. Marka, yalnızca bir isim değil; bir duruş, bir vaattir. Güçlü markaların müşteri inancı sağladığı, çalışan bağlılığını artırdığı ve sürdürülebilir başarıyı desteklediği; pazarda fark sağlayıp, satış ve kar marjlarında artış sağladığı vurgulandı. İzmir özelinde bakarsak, kent olarak varlıklı bir üretim ekosistemine ve güçlü teşebbüsçü altyapısına sahibiz. Lakin bu potansiyeli global ölçekte bir marka kimliğine dönüştürme konusunda atmamız gereken çok fazla adım var. İzmir’i sadece üreten değil, tıpkı vakitte markalaşan bir kent haline getirmek için bilhassa genç iş insanlarımızın bu vizyonu sahiplenmesi büyük kıymet taşıyor” dedi.

Uluslararası boyut ve ekonomik katkılar

Küreselleşme çağında markanın, işletmeleri dünya standartlarına taşıyan en güçlü strateji olduğu söz eden Özhelvacı, dünya lideri marka örneklerini karşılaştırarak Türkiye’nin bu alanda daha atılgan olması gerektiğine dikkat çekti. Markalaşmanın sadece işletmelere değil tıpkı vakitte ülke ekonomilerine de büyük katkı sağladığını belirten Özhelvacı, şöyle devam etti: “

Marka kıymeti yüksek eserlerin ihracat fiyatları başkalarına kıyasla çok daha yüksektir. Bu sayede, markalaşma yoluyla sırf ihracat hacmi değil, ihracat geliri de artar. Türkiye olarak markalaşmaya yapacağımız her yatırım, ihracat amaçlarımıza ulaşmamıza direkt katkı sağlayacaktır. Lakin bilgilere baktığımızda bu gayeye ulaşabilmek için çok daha fazla çalışmamız gerektiğini görüyoruz. Dünyanın önde gelen bağımsız marka değerleme şirketi olan ve bu mevzuda her yıl ülke bazında ayrıntılı raporlar yayınlayan Brand Finance’in yaklaşık 2 hafta evvel yayınladığı bilgilerine süratlice bakalım: ‘Türkiye’nin En Kıymetli Markaları’ başlıklı çalışmaya nazaran, 2,27 milyar dolar marka bedeli ile Türk Hava Yolları, Türkiye’nin en pahalı markası olarak tespit edilmiştir. İkinci en kıymetli marka 1,65 milyar dolar bedel ile Arçelik olmuş, 1,24 milyar dolar marka kıymeti ile İş Bankası üçüncü sırada yer almıştır. 2024 yılı dataları temel alınarak gerçekleştirilen çalışmaya nazaran en bedelli 125 markamızın toplam pahası 17 milyar dolar olmaktadır. Bu sayı bir evvelki yılın 14.7 milyar dolarlık kıymetine nazaran yüzde 15.6 artışı söz etmektedir. Lakin, uzun bir devir stabil bir formda 23-35 milyar dolar bandında seyreden Türkiye’nin birinci 100 markasının toplam pahası, son yıllarda zayıf Türk Lirası’nın tesiriyle hayli düşmüştür. Dünya’nın en kıymetli markası Apple’ın 574 milyar dolar, Uzakdoğu’nun en kıymetli markası Samsung’un 110 milyar dolar, Avrupa’nın en pahalı markası Deutsche Telekom’un 85 milyar dolar marka kıymetlerini düşündüğümüzde, markalaşma konusunu ülke olarak, bugün burada olduğu üzere çok daha fazla gündemde tutmamız gerektiği ortadadır. Natürel bu sayıları değerlendirirken, piyasa bedeli ve marka pahası ortasındaki farkı da belirtmek gerekir. Piyasa kıymeti şirketin maddi varlıkları ve pay performansına dayalı olarak hesaplanırken; marka bedeli, tüketici nezdindeki algı, inanç ve sadakat üzere soyut ögelere dayanır. Piyasa pahasının yüksek olması marka pahasını olumlu etkileyebilir, fakat bu her vakit yüksek marka bedeli manasına gelmez; örneğin, vakit zaman yüksek piyasa pahasına ulaşmasına karşın Facebook (Meta), kullanıcı itimadı ve prestij açısından tartışmalı devirler geçirmiştir. Bu nedenle marka, görünmeyen ancak şirketin uzun vadeli muvaffakiyetini belirleyen en stratejik sermayelerden biridir. Marka konusunu ele alıyorken, bir de Fransa üzere ülkelerin lüks ve premium markalarda oluşturduğu katma paha farkını da belirtmek gerekir”. – İZMİR

About The Author

admin

See author's posts